荣耀X20:爆款基因到底是什么?

伴随着 8 月 12 日新品发布会官宣信息,荣耀 X20 将正式亮相(www.ttgh.net)。尽管不少目光都被吸引到在同日发布的 Magic 3 上,但 X20 同样值得关注。

熟悉手机行业的人一定了解,荣耀 X 系列自诞生之初就一直是内部的销量担当,保证了出货量基本盘。

此次荣耀 X20 是荣耀独立成军的首款 X 系列产品,被业界寄予厚望的同时也有不少疑问,全新的荣耀 X20 有哪些不同?能否能延续过往的爆款基因?

在距离发布会不到 10 天时间里,我们尝试梳理一下荣耀 X 系列代表产品的历史,以历史的视角看待这款产品。

1,什么才是爆款基因?

在描述荣耀 X 系列时候,一个很概括性的词汇叫「爆款基因」,什么意思呢?几乎每代都是爆款,销售与口碑双丰收。

2018 年,荣耀 8X 刷新了荣耀手机过往最快销售破千万的记录,上市 173 天全球累计销量超了 1000 万台;2019 年荣耀 9X 创造了 29 天销量破 300 万的成绩,同期最佳战绩;2020 年全系按规划更名为荣耀 X10,这个系列首款 5G 机型,也担负起面向市场普及 5G 手机重任,去年 5 月发布,直到今年的 618 依然热销,同价位 5G 机型的拳头产品。

「没有人一直年轻,但总有人正在年轻」,某一代产品成为爆款或许不难,但几乎每一代都能成为爆款相当不易。

荣耀 X 系列并非配置拉满的超级旗舰产品,而是定价更为主流的机型,并照顾到了量级最大的消费人群。从而在竞争激烈的市场区间,做到了持续输出爆款产品和良好口碑。

简言之 X 系列产品的爆款基因的核心就是实打实的体验优化,而不是依靠营销噱头——后者可能昙花一现,但前者才能持续迭代。

同样,荣耀 X 系列在最初始阶段并非关注度最高的产线,但主打均衡科技体验和精确定位,最终走上了销量的王牌之路。

可以说,这一路是真刀真枪拼出来的,爆款基因是在一代代产品中摸索出来并延续下去的。

2,荣耀 X 手机坚持“死磕”

历代 X 系列手机能为爆款,本质上还是从以消费者为中心出发,用户买的就是体验,用同样价格买到最好体验。

在荣耀 X20 之前的几代,自有芯片大杀四方,但过于耀眼的同时某种程度也掩盖了 X 系列在其他方面的光芒。

比如说在最直观的屏幕方面。

从档位首款全面屏到荣耀8X大胆尝试COF工艺,从升降式全面屏到荣耀X20达到了94.4%的超窄边全视屏,用荣耀中国区CMO姜海荣的话说就是坚持在「死磕自己」。

此外,荣耀 X20 还配置了 66W 超级快充和 120Hz 高刷屏,都是旗舰机型配置的技术,X 系列因此也会走上一条「推广 TOP 科技体验」的路线。即将发布荣耀 X20,或将进一步释放更加全面的光芒。

手机产品能否成为爆款,一个必须要考量的点就是基础的用户的「最大公约数」是什么——在配置上必须要满足市面上主流的视觉、娱乐、学习等需求,从这个维度上看,荣耀 X20 的追求目标十分明确,就是用户体验 ,以消费者为中心。

3,荣耀 X20 延续爆款归来

回到市场层面,上半年的手机市场整体过的并不算好。

IDC 数据显示,2021 年二季度中国市场出货约 7810 万台,同比下降 11.0%,分析师认为主要原因是现有产品未能完全激发大多数用户的换机需求,导致市场关注度下降。

另一方面,头部厂商也在第二季度放缓出货节奏,手机作为刚需产品,其品牌拉力、社交装饰属性所占的权重正在持续提升,但目前市面上众多机型在配置、功能上的创新升级幅度却都有所减弱。

第二季度市场疲软情况下,大家一看没什么亮眼产品就干脆躺平好了,7、8 月暑期来临后,包括荣耀 X20 等一系列新品有望助推市场来一波增长曲线,在三季度复苏市场。

在前文分析过 X 系列的爆款基因是实打实的体验优化、是全方位的以消费者为中心后,我们认为荣耀 X20 依旧可以延续 X 系列的辉煌历史,无论外部的变化有多大,内核终究改变,这主要基于技术实力、产品执行力与用户洞察几个方面。

一方面,荣耀技术团队延续了曾经的核心力量,今年荣耀独立后,8000 人的团队一半以上都是研发人员。根据内部消息,荣耀 X20 也是由 X 系列原班人马打造,传承过往沉淀和技术优势的同时,他们对整个 X 系列历史有着清晰洞察和大量积累,进而可以保证从底层延续原汁原味的 X 系列过往基因。

另一方面是产品执行力。因众所周知的原因,荣耀诸多产品都要重新适配,但历史来看,技术层面东西从没难倒过荣耀,无论双网真 5G、NPU、GUP Turbo,还是智慧感知,多屏联动等等,根据官方信息,X20 此次的重点更新在于更为贴近用户使用体验的凭借超窄边框全视屏、66W 超级快充等核心卖点。

第三就是超越用户预期的体验,这背后是公司长期以来坚持以消费者为中心的价值导向。X 系列产品都在沿着一条超越用户预期的道路前行,比如用户喜欢全面屏,荣耀 X 就给出媚眼、升降等多种形态。而面对直屏形态还有大量拥趸的情况,荣耀同样愿意倾听需求并为之钻研优化。

基于此,荣耀 X20 专门打造出的窄边框全视屏,还有着集 5 重护眼模式为一体的极致视觉体验。所以从历代屏幕变化来看,X20 能算得上是个重度的「用户体验型」产品,据说在 8 月 12 日发布会当中,还有一些屏幕背后的故事将被揭晓。

从早年的畅玩 3X 到现在荣耀 X20,荣耀 X 系列经历了 8 年的时间洗礼,但其内核保持了初心—利用自己的产品技术底蕴、服务市场最广大户群、打造出符合他们需求最大公约数的产品——这是荣耀 X 系列的爆款基因,也是市场看好 X20 的重要原因。

主营产品:高空作业机械,起重设备,叉车及配件,载货和仓储用品